L’ASMR et la publicité du futur

Andrea Rovira vit en Espagne et a récemment obtenu une licence en mode, marketing et communication à l’Istituto Europeo Design en Italie.

Andrea crée également des vidéos ASMR pour sa chaîne YouTube, AndreawhisperingASMR, depuis septembre 2019. Elle a créé environ 100 vidéos ASMR jusqu’à présent et a développé sa chaîne pour avoir plus de 41 000 followers.

En outre, Andrea a récemment terminé sa thèse de premier cycle intitulée “Le rôle de l’ASMR dans la publicité future.” Sa thèse est la mieux organisée et la plus attrayante visuellement que j’ai jamais vue – un véritable témoignage de ses compétences naturelles et des connaissances acquises dans le cadre de sa formation en marketing et communication.

J’ai interviewé Andrea et elle m’a fait part des aspects les plus difficiles de la création de vidéos ASMR, de ses conseils aux nouveaux artistes qui créent des vidéos ASMR et des curiosités qu’elle a découvertes en rédigeant sa thèse sur l’ASMR et la publicité.

Qu’est-ce qui vous a inspiré la création de vidéos ASMR ?

J’ai commencé à regarder l’ASMR en 2016 parce que j’avais mal au dos et que je cherchais des vidéos en ligne qui m’apprenaient à masser mon dos. Je suis alors tombée sur une vidéo de massage ASMR et j’ai ressenti tellement de picotements, comme si la personne qui se faisait masser était moi et non celle de la vidéo.

Par la suite, j’ai lentement commencé à découvrir différentes vidéos ASMR et je suis tombée amoureuse des vidéos de chuchotements, d’attention personnelle et de massages.

En 2018, j’ai filmé ma première vidéo ASMR avec mon iPhone mais je n’ai jamais pensé à la mettre en ligne, elle était juste sur mon téléphone parce que j’ai passé un bon moment à faire de l’ASMR et à regarder ma vidéo.

En 2019, j’ai enfin osé publier ma première vidéo sur youtube, et j’en suis tellement heureuse.

Comment pensez-vous que vos vidéos aident vos téléspectateurs ?

J’aime à penser que mes vidéos ASMR ne font pas que détendre mes téléspectateurs, mais qu’elles leur permettent de se sentir accompagnés et aimés. Je me considère comme une amie pour eux, je connais beaucoup de leurs noms, je leur parle régulièrement de la vie ou de l’ASMR et je crée cette grande communauté en ligne.

Beaucoup de mes spectateurs m’envoient des messages sur Instagram pour me remercier car certains sont stressés à cause de la vie scolaire/universitaire, vivent des moments difficiles ou sont tristes et mes vidéos leur permettent d’échapper un peu à la réalité et de se sentir en paix.

Quels sont les plus grands défis que vous rencontrez en créant des vidéos ASMR et/ou en étant un artiste ASMR ?

Les plus grands défis de la création de vidéos ASMR sont les BRUITS ! Hahaha, je ne le dirai jamais assez. Il faut être très patient pour filmer car le moindre bruit est capté par les puissants microphones que nous utilisons.

La persévérance est également essentielle pour être cohérent avec une chaîne youtube, mais ce que je pense être le plus important, c’est de toujours se rappeler l’ESSENCE de l’ASMR et de ne pas se laisser prendre par les chiffres, de se rappeler pourquoi vous avez commencé à faire de l’ASMR en premier lieu et de toujours transmettre l’énergie positive et aimante que vous aimeriez recevoir en regardant de l’ASMR.

Quels sont vos meilleurs conseils pour les nouveaux vidéastes ASMR ?

1. N’ayez pas d’attentes élevées pour votre chaîne, faites ce que vous aimez et le reste suivra.
2. Sortez des sentiers battus, l’ASMR a tellement de potentiel et on peut en faire tellement de choses nouvelles.
3. Parlez avec votre public ! Ils seront vos principaux soutiens quoi qu’il arrive et les principales motivations qui vous feront aimer l’ASMR.
4. Ne pas avoir d’équipement professionnel ne sera pas un problème pour commencer. L’ASMR Lo-fi est l’un des meilleurs ASMR à mon avis.
5. ENJOY IT et si votre chaîne devient grande, ne laissez pas la pression vous atteindre.

Vous avez également terminé votre thèse sur l’ASMR et le monde de la publicité. Qu’avez-vous découvert ?

Après avoir mené à bien mes recherches sur l’ASMR en tant qu’outil de communication dans le futur monde de la publicité, je peux conclure que l’ASMR est une expérience sensorielle que certaines marques commerciales ont testée sur leurs propres canaux de communication en tant que tendance Internet, mais qui n’a pas encore été exploitée en tant qu’outil publicitaire récurrent.

Diverses marques comme Gucci, KFC, Ikea, Apple, Lush, Fenty Beauty ou W Magazine ont utilisé l’ASMR afin d’augmenter le nombre de vues sur Youtube ou Instagram, et elles y sont très bien parvenues car l’ASMR est très adaptable à différentes marques, contenus et canaux.

À mon avis, les marques peuvent tirer un grand avantage de l’ASMR, car elle leur permettra de vendre leurs produits/services, en exploitant les sens et les émotions du spectateur, créant ainsi une expérience immersive qui le transporte dans un autre monde, influençant efficacement sa décision et son comportement d’achat.

Ce que les marques devraient faire, à mon avis, c’est créer une “publicité ASMR” de manière indirecte, indiscrète et subtile. Je fais toujours référence à la scène du film “Battle of the sexes” avec Emma Stone, où une forme involontaire d’ASMR est créée par l’utilisation de différentes techniques cinématographiques. Cette scène transporte subtilement le spectateur dans le film, ce que les marques pourraient faire également afin de transporter leur client cible dans l’univers de leur marque.

Quels conseils donneriez-vous aux autres chercheurs en ASMR ?

L’ASMR est un domaine très intéressant à étudier, car il est relativement nouveau et présente de nombreuses facettes différentes. Il offre de nombreux champs d’étude, de la science à la communication, en passant par les relations, etc. Je reconnais également que l’ASMR affecte certaines personnes ayant des caractéristiques de personnalité et des caractéristiques biologiques spécifiques. Il serait donc très intéressant d’étudier ce qui fait qu’un certain pourcentage de la population se connecte à l’ASMR et pourquoi il crée une telle dépendance, un tel attachement et un tel épanouissement.

Pour faire des recherches sur l’ASMR :

1. Gardez toujours à l’esprit sa nature scientifique
2. Allez sur Youtube, la principale source où vous comprendrez ce qu’est l’ASMR et lisez les commentaires des abonnés.
3. N’ayez pas peur de poursuivre ce thème de recherche, au début mon conseiller pédagogique n’avait aucune idée de ce qu’était l’ASMR et je n’étais pas convaincu que c’était un bon sujet d’étude, mais je peux affirmer maintenant que c’est la meilleure décision que j’ai prise.

Avez-vous l’intention de faire d’autres recherches sur l’ASMR ?

Pas pour l’instant, car je veux me concentrer sur ma chaîne YouTube ASMR. Néanmoins, tout ce que j’ai appris dans ma thèse, je veux l’appliquer à mes vidéos ASMR pour voir si je peux créer quelque chose de nouveau.

En outre, j’aimerais que les agences de publicité et les marques souhaitent utiliser l’ASMR dans leurs futures publicités, afin de pouvoir en tester le succès ou l’échec.