Une compagnie d’assurance maladie fait la promotion de l’ASMR

Plus tôt cette année, United Concordia Health Insurance a publié un bulletin de santé sur les avantages potentiels de l’ASMR pour atténuer l’anxiété dentaire. C’était la première fois que je voyais un fournisseur d’assurance maladie soutenir publiquement les avantages potentiels de l’ASMR pour la santé.

Et maintenant, un autre fournisseur d’assurance maladie fait publiquement la promotion des avantages potentiels de l’ASMR pour soulager le stress et induire le sommeil.

AXA PPP Healthcare est l’une des plus grandes compagnies d’assurance maladie du Royaume-Uni. Le mois dernier, elle a publié un article intitulé “ASMR – Autonomous sensory meridian response”.

L’article comprend du texte, une vidéo, un fichier audio (tous deux créés par Emma Smith, l’artiste ASMR connue sous le nom de WhispersRed), ainsi qu’une infographie sur la biologie potentielle de l’ASMR.

Une description de l’ASMR et de ses avantages potentiels pour la santé

“Il peut s’agir d’un sentiment intensément relaxant et peut être utilisé comme l’une des solutions quotidiennes de la vie pour soulager le stress, aider à l’insomnie en induisant le sommeil maintenir la santé générale et le bien-être.”

Au début de la vidéo, Emma explique qu’elle a été créée exclusivement pour AXA PPP Healthcare avec l’aide d’un ingénieur du son dans le cadre d’une campagne de promotion d’un sommeil sain. La majeure partie de la vidéo, et l’intégralité de la piste audio séparée, contiennent 30 minutes de sons relaxants et picotants provenant de plusieurs de ses vidéos.

L’inclusion d’une piste audio séparée est une décision intelligente et démontre réellement que l’intention était d’écouter ces sons pour s’endormir.

Le matériel de campagne a été créé par l’agence de marketing Bottle, avec les conseils du Dr Mark Winwood, directeur des services psychologiques d’AXA PPP healthcare.

J’ai interviewé le Dr Winwood pour savoir comment AXA PPP healthcare s’est intéressée à la promotion de l’ASMR, comment il a été possible de travailler avec Emma et comment la campagne a été accueillie jusqu’à présent.

Vous trouverez ci-dessous mes questions en gras, ses réponses en italique, ainsi que les liens vers l’article, l’infographie, la vidéo et la bande sonore.

Qu’est-ce qu’AXA PPP Healthcare ?

“AXA PPP healthcare – l’un des prestataires d’assurance santé les plus importants et les plus expérimentés du Royaume-Uni – aide les gens à accéder aux services de santé depuis 1940.

Aujourd’hui, elle constitue la branche santé d’AXA au Royaume-Uni et offre une couverture pour les soins médicaux et dentaires aux particuliers et aux employeurs, ainsi que des services de bien-être, de conseil, de santé au travail et de réadaptation pour les employés par le biais de sa division Health Services.”

Pourquoi AXA PPP Healthcare s’intéresse-t-elle à aider les gens à mieux dormir ?

“D’après des recherches récentes et une grande partie de la presse populaire sur ce sujet, beaucoup d’entre nous ont du mal à dormir ou sacrifient leur sommeil au profit d’activités que nous jugeons “plus importantes” – ce qui a des conséquences catastrophiques sur le bien-être physique et psychologique.

Selon les tendances, nous cherchons plus que jamais des réponses sur la façon d’obtenir une bonne nuit de sommeil. AXA PPP healthcare a développé son centre du sommeil, qui propose une aide et des conseils, ainsi que des stimuli qui peuvent aider les gens à s’endormir un peu plus facilement.”

Comment AXA PPP Healthcare s’est-elle intéressée à la promotion de l’ASMR pour aider les gens à mieux dormir ?

“Dans nos tentatives pour essayer d’aider les personnes qui auraient habituellement du mal à s’endormir, à s’endormir plus facilement, nous avons exploré des voies que les gens utilisent déjà. L’une de ces méthodes plus inhabituelles était l’ASMR, où nous avons découvert la vaste communauté YouTube dans laquelle différents “ASMR-tistes” utilisent des sons et des images pour détendre leur public.

Contrairement au contenu visuel habituel de YouTube, l’ASMR est principalement axé sur les sons haute définition, comme le papier qui tourne, les voix qui chuchotent et même la préparation des aliments. L’idée étant de créer une série de sons calmes et forts afin d’induire une sensation de picotement qui commence généralement dans le dos, et se déplace dans le corps, induisant la relaxation et avec elle, le sommeil.”

Dans quelle mesure AXA PPP healthcare et vous-même étiez vous familiarisés avec l’ASMR ?

“Je connaissais l’ASMR, mais pas en tant que méthode pour favoriser le sommeil. AXA PPP healthcare a fait des recherches sur le sujet depuis un certain temps déjà afin de travailler avec le spécialiste de l’ASMR sur YouTube, WhispersRed, pour remasteriser une piste ASMR.”

Quels étaient les objectifs du projet créé par AXA PPP healthcare ?

“Ce projet a été formulé pour présenter l’idée à un public plus large comme un avantage potentiel pour favoriser un sommeil réparateur. En partageant la piste sur Soundcloud ainsi que sur YouTube, nous espérons encourager un public aussi large que possible à essayer cette technique.

Nous comprenons qu’elle ne convient pas à tout le monde, donc même si les gens l’essaient et constatent qu’elle ne fonctionne pas pour eux, c’est toujours une “mission accomplie” à nos yeux”.

Comment AXA PPP healthcare a-t-elle atteint ces objectifs ?

“Avec le lancement de cette campagne, AXA PPP healthcare a attiré l’attention de la presse nationale, des consommateurs et de la presse scientifique et technique. AXA PPP a également généré plus de 100 000 vues sur la chaîne YouTube déjà bien établie, WhispersRed.”

Comment était-ce de travailler avec l’artiste ASMR, Emma Smith, alias WhispersRed ?

“Emma est très compétente dans ce qu’elle fait et a un énorme public, nous savions donc que nous serions entre de bonnes mains en travaillant avec elle sur le morceau ASMR. La réaction à sa vidéo a été incroyable, tant pour les nouveaux adeptes de l’ASMR que pour ceux qui en sont déjà fans. Beaucoup sont ravis qu’une marque mondiale telle qu’AXA PPP healthcare s’implique dans des méthodes de sommeil alternatives.”

Comment la campagne a-t-elle été reçue jusqu’à présent ?

“La campagne a été très bien accueillie, comme en témoigne le volume de vues de la vidéo. Nous sommes ravis de voir qu’un si grand nombre de personnes qui ne connaissent pas l’ASMR s’y essaient. Même s’ils ne se sont pas sentis détendus ou ne se sont pas endormis après avoir écouté le morceau, l’idée de cette campagne était de donner plus d’options aux personnes souffrant d’un manque de sommeil, et si vous n’essayez pas les choses, comment saurez-vous si elles fonctionnent pour vous ou non ?”.

AXA PPP healthcare a-t-elle le désir ou le projet de créer d’autres campagnes inspirées de l’ASMR à l’avenir ?

“En allant de l’avant avec cette campagne, AXA PPP healthcare explore de nombreuses façons de surveiller et d’améliorer notre sommeil. Nous continuerons à entretenir notre relation avec Emma de WhispersRed et s’il y a d’autres opportunités d’ASMR sur lesquelles nous pouvons travailler avec elle, alors nous ne manquerons pas d’étudier ces voies plus avant.”