Une enquête mondiale sur l’ASMR menée par Deezer

Deezer est une plateforme audio en ligne dont le catalogue compte plus de 90 millions de chansons, de listes de lecture, de podcasts et de chaînes de radio.

Elle a récemment lancé deux projets liés à l’ASMR, ASMR Sessions (communiqué de presse) et une enquête mondiale sur l’ASMR (communiqué de presse).

Les sessions ASMR, le premier projet, consistaient à recréer les plus grands succès d’artistes de renom dans des fusions de style ASMR. Les artistes participants (et leur chanson recréée dans le style ASMR) étaient les suivants :

Alicia Keys (Fallin’)
James Blunt (You’re Beautiful)
Sir Tom Jones (What’s New Pussycat)
Ava Max (Kings and Queens)
YUNGBLUD (Parents).

Chaque artiste musical, ainsi que les ingénieurs du son de Deezer, ont fait un travail formidable en transformant ces chansons à succès en expériences de style ASMR.

Le reste de cet article se concentre sur le deuxième projet ASMR de Deezer, l’enquête mondiale ASMR. Je vais vous faire part des méthodes d’enquête et des résultats généraux ci-dessous.

L’enquête mondiale a été réalisée en avril/mai 2021 par une société d’études de marché (CensusWide) auprès de participants aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, au Brésil, au Mexique et en France. Chaque pays comptait environ 2 000 participants sélectionnés au hasard. Au total, 12 136 personnes (âgées de 16 à 55 ans) ont participé à l’enquête, dont 54 % de femmes, 43 % d’hommes et 3 % de personnes non binaires, autres ou préférant ne pas se prononcer.

Les pourcentages indiqués ci-dessous ont été arrondis au nombre entier le plus proche.

Méthodologie de l’enquête

(100 % de tous les participants, N=12 136)

Avez-vous déjà utilisé du contenu ASMR ? N=12,136

62% Oui (une ou plusieurs fois)
38% Non

Observations

Cette enquête indique que la majorité (62 %) des personnes dans 6 grands pays ont utilisé du contenu ASMR au début de 2021.

Réaction à un clip audio ASMR

[Les participants ont écouté un clip audio] Veuillez sélectionner vos réactions physiques et émotionnelles pendant que vous l’écoutez. (Cochez toutes les cases correspondantes). N=12,136. Remarque : le clip audio comprenait des sons de tapotement, de tapotement des doigts, de répétition de mots et de brossage de micro.

25 % Aucune réaction physique ou émotionnelle
24% Calme ou détendu
19% Ennuyé ou irrité
15 % Inconfortable ou effrayant
14% Picotements sur la tête et/ou d’autres parties du corps
12 % Somnolence
11% Frissons, frissons et/ou chair de poule
7 % Plaisir sexuel
2% Autres

Observations

Cette étude peut représenter le premier échantillonnage aléatoire de population de l’ASMR, montrant que 14% ont ressenti des picotements, 24% se sont sentis apaisés/relaxés et 12% ont ressenti de la somnolence.

Le pourcentage de personnes ennuyées ou irritées (19 %) correspond aux données d’autres études qui ont déterminé qu’environ 20 % de la population souffre de “misophonie” (un sentiment d’ennui extrême face à des sons spécifiques tels que les tapotements, les chuchotements et d’autres sons qui peuvent être des déclencheurs de l’ASMR ou de la misophonie).

Par rapport aux autres pays, le Mexique était le plus susceptible de se sentir apaisé et de ressentir des picotements, les États-Unis étaient les plus susceptibles de ressentir de la somnolence, le Brésil était le plus susceptible de ressentir du plaisir sexuel (3-4x plus que les autres pays), et le Royaume-Uni était le plus susceptible de se sentir agacé ou irrité (2x plus que les autres pays).

Les femmes sont plus susceptibles que les hommes de se sentir ennuyées ou irritées, tandis que les hommes sont plus susceptibles que les femmes de ressentir du plaisir sexuel. Les autres réactions n’étaient pas trop différentes entre les sexes.

Les réactions suivantes étaient les plus élevées dans le groupe le plus jeune et diminuaient systématiquement à mesure que les groupes d’âge augmentaient en années : calme/relaxation, picotements, somnolence, frissons/chair de poule, plaisir sexuel. Les réactions suivantes étaient les plus faibles dans le groupe le plus jeune et augmentaient systématiquement avec l’âge : pas de réaction physique ou émotionnelle, agacé/irrité. Les tendances des données relatives à l’âge peuvent signifier que l’ASMR s’estompe avec l’âge ou que les individus plus jeunes acceptent mieux la culture et sont plus ouverts à l’expérience du contenu ASMR.

Réaction à un clip vidéo ASMR

[Les participants ont regardé un clip vidéo pendant 30 secondes] Veuillez sélectionner vos réactions physiques et émotionnelles pendant que vous l’écoutez. (Cochez toutes les cases qui s’appliquent). N=12,136. Note : La vidéo montrait une jeune femme séduisante chuchotant dans un microphone stéréo à tête factice 3dio et regardant fixement la caméra. Le col ouvert du chemisier de l’artiste a pu ajouter des images sensuelles/sexuelles pour certains spectateurs.

22% Pas de réaction physique ou émotionnelle
22% Calme ou détendu
18% Plaisir sexuel
17% Ennuyé ou irrité
17% Inconfortable ou effrayant
14% Picotements sur la tête et/ou d’autres parties du corps
13 % Somnolence
12 % Frissons, frissons et/ou chair de poule
2% Autres

Observations

Les pourcentages et les tendances du clip vidéo sont très similaires aux réponses du clip audio précédent. L’exception notable est que le choix de ” plaisir sexuel ” a augmenté considérablement pour le clip vidéo (et a été le plus choisi par le groupe d’âge 35-44 ans). Voir la description de la vidéo ci-dessus pour une raison potentielle.

Première analyse

À l’exception de ce qui précède, il est assez remarquable que le clip audio ASMR et le clip vidéo ASMR aient suscité des réponses très similaires, même si le contenu de chacun d’eux était très différent. Cela peut mettre en évidence ou confirmer que divers déclencheurs ASMR (auditifs, visuels, mélange de sources) convergent vers la même voie biologique pour susciter une réponse similaire.

Suite des questions posées au panel

Choisissez un mot qui reflète le mieux la façon dont vous percevez le contenu ASMR, même si c’est la première fois que vous le consommez aujourd’hui. N=12,136.

16% Étrange
15% Agréable
12% Pas de sentiment du tout
12% Doux
11% Irritant
10% Intriguant
7% Dérangeant
6% Beau
5 % Effrayant
5% Excité
1% Autre

Observations

33% ont eu une perception positive (ont choisi un terme positif : agréable, doux ou beau).

23 % ont eu une perception négative (ont choisi un terme négatif : irritant, dérangeant, effrayant).

Les femmes sont plus susceptibles que les hommes de choisir des termes négatifs, tandis que les hommes sont plus susceptibles que les femmes de choisir des termes positifs.

Les groupes d’âge plus âgés étaient plus susceptibles de choisir des termes négatifs, tandis que les groupes d’âge plus jeunes étaient plus susceptibles de choisir des termes positifs.

Le Brésil a choisi le plus souvent les termes Agréable et Doux, le Royaume-Uni a choisi le plus souvent les termes Irritant et Étrange, et les États-Unis ont choisi le plus souvent Beau.

Réaction à des déclencheurs ASMR

[Les participants ont écouté des sons individuels] Notez chaque son à mesure que vous l’écoutez en utilisant le menu déroulant. N=12,136. Note : Les pourcentages indiquent le pourcentage de participants qui ont trouvé ce son “Très attrayant” ou “Attrayant”.

39% respiration lente et sons de ventouses
36% bruit de ciseaux
33% voix masculine douce et chuchotement
32% tapotements rapides
32% écrasement lent d’un sac en papier
31% bruits de bouche subtils, baisers légers
30% tapotement sur une brosse à cheveux creuse
27 % claquement et mâchonnement de la bouche humide

Observations

Plusieurs autres études ont également signalé que les bruits de bouche et les bruits de mastication étaient parmi les sons déclencheurs de l’ASMR les moins populaires.

Les simulations ou les jeux de rôle sont des genres ASMR

Même si vous ne les avez pas vues/entendues auparavant, quelles sont les simulations ASMR suivantes que vous trouveriez les plus attrayantes, le cas échéant ? N=12,136.

29% Massage et relaxation guidée
12 % Séance de motivation : déclarations inspirantes et affirmatives
11% Coiffeur : lavage, coupe
10% Application de maquillage : maquillage cosmétique, maquillage de scène, etc.
7 % Séance d’enseignement : langue étrangère, mathématiques, géographie, etc.
5% Examen clinique : dents, yeux, oreilles, etc.
26% Aucune de ces activités

Observations

Il est surprenant de constater que les examens cliniques sont les moins attrayants, car il s’agit de certaines des vidéos de style jeu de rôle ASMR les plus populaires. Les participants ont peut-être interprété la question comme signifiant que le spectateur observerait ces vidéos comme des jeux de rôle, plutôt que de vivre ces jeux de rôle comme une simulation dans laquelle ils recevraient les actions de l’artiste ASMR.

Le Royaume-Uni était le plus susceptible de choisir “aucune de ces réponses”.

Les accents en ASMR

Quels accents, s’il y en a, vous attirent le plus dans un contenu ASMR parlé ou chuchoté ? (Cochez jusqu’à cinq réponses) N=12 136.

Français 21 %.
Américain 19
Espagnol 18 %.
Britannique 15
Espagnol du Mexique 12
Allemand 12 %.
Japonais 8
Russe 7
Coréen 7 %.
Irlandais 6 %.
Norvégien 3
Gallois 3 %.
Autre, veuillez préciser 3 %.
Non Les accents me plaisent le plus dans les contenus ASMR parlés ou chuchotés 18 %.
Incertain(e) 8

Observations

Les 6 premiers accents préférés reflètent également les 6 pays qui ont été interrogés, ce qui montre une préférence pour les accents. Par exemple, la France était l’un des pays et le français figurait dans le top 5 des accents. De plus, chacun des six pays a sélectionné son propre “accent” comme étant l’accent préféré. Par exemple, le “français” était l’accent préféré des participants de la France.

Dans l’ensemble, cependant, il serait exact de dire que l’accent français est l’accent le plus préféré des 6 pays (mais pas le plus préféré par chaque pays).

Curieusement, 15% des hommes ont choisi “aucun accent ne me plaît le plus…” alors que 21% des femmes ont choisi cette option. Cela montre que les hommes sont plus susceptibles que les femmes d’avoir une préférence pour un accent dans leur contenu ASMR.

De même, le groupe d’âge le plus jeune a choisi “aucun accent ne me plaît le plus…” et chaque groupe d’âge croissant était progressivement plus susceptible de choisir “aucun accent ne me plaît le plus…”. Cela montre que les plus jeunes sont plus susceptibles que les plus âgés d’avoir une préférence pour l’accent dans leur contenu ASMR.

Le genre de la voix

Avez-vous une préférence de genre lorsque vous écoutez du contenu ASMR parlé ou chuchoté ? Sélectionnez une option. N=12,136.

Femme 45 %.
Pas de préférence de genre 30
Masculin 18 %.
Incertain 7