Les expériences des spectateurs de vidéos ASMR

Helle Breth Klausen prépare son doctorat au département des médias et du journalisme de l’université d’Aarhus, au Danemark.

Dans le cadre de sa thèse de doctorat, elle va caractériser l’ASMR à travers les expériences des spectateurs de vidéos ASMR.

Dans mon entretien avec Helle, elle explique pourquoi elle a décidé d’étudier l’ASMR, son hypothèse principale et ses méthodes, les résultats préliminaires qu’elle a obtenus dans le cadre de son mémoire de maîtrise, et ses projets de partage des résultats de ce projet.

Qu’est-ce qui vous a incitée à réaliser un projet de recherche sur l’ASMR ?

J’ai toujours été capable de “ressentir des picotements” personnellement, alors quand je suis tombée sur des vidéos d’ASMR sur YouTube il y a quelques années, je me suis dit : Voilà quelque chose qui combine un intérêt personnel et un intérêt académique, et l’idée de faire des recherches sur l’ASMR est née.

J’ai également remarqué que peu de recherches universitaires avaient été menées sur le sujet, ce qui m’a également motivé.

Quelle est votre principale question/hypothèse de recherche ?

Ma principale question de recherche est la suivante : comment les utilisateurs perçoivent-ils et utilisent-ils l’ASMR en tant que phénomène médiatisé ?

Cette question primordiale sera traitée à travers les quatre objectifs suivants :

• Préparation d’un certain nombre d’analyses textuelles médiatiques en vue d’identifier et de conceptualiser les vidéos ASMR sur YouTube.
• Description et définition de ce qui caractérise l’ASMR en tant que variété numérique et performative, y compris ce qui fait de YouTube une plateforme particulièrement adaptée à l’ASMR.
• Analyses qualitatives de la manière dont les utilisateurs décrivent, articulent et encadrent discursivement leur expérience de l’ASMR d’une manière sensorielle, sociale et culturelle (en regardant les commentaires sur YouTube).
• Développement de théories et de méthodes pour analyser les phénomènes sensoriels multimodaux sur YouTube, y compris les vidéos ASMR, dans le but de contribuer de manière générale à la recherche sur les expériences multimodales en ligne.

Quelles méthodes utiliserez-vous pour répondre à votre question de recherche et à vos objectifs ?

En particulier pour l’objectif numéro 3, je prévois d’utiliser un mélange éclectique de méthodes qualitatives et (n)ethnographiques afin d’analyser les données “en profondeur”. Je souhaite en particulier examiner un échantillon sélectif de commentaires provenant de plusieurs vidéos YouTube différentes, en cherchant à savoir comment les utilisateurs définissent leur expérience de l’ASMR – en d’autres termes : Comment les gens décrivent-ils ce qu’est l’ASMR pour eux, y compris la différence qu’il fait dans la vie quotidienne.

Comme le projet sera méthodiquement construit à partir des approches classiques de la Grounded Theory, les méthodes qualitatives et empiriques telles que le codage ligne par ligne et la cartographie situationnelle seront utilisées pour créer un travail de fond profond et inductif et pour laisser parler les fragments de données. Je veux donc centrer les utilisateurs dans mon projet, et je suis très intéressé par ce qu’ils écrivent sur l’ASMR et comment ils le font.

Vous avez déjà effectué des recherches préliminaires sur ce sujet dans le cadre de votre projet de recherche de maîtrise, quels résultats initiaux avez-vous obtenus ?

Les premiers résultats de mon projet de maîtrise ont montré que les déclarations des utilisateurs sur l’ASMR dans des vidéos et des fils de discussion choisis sur YouTube et Reddit peuvent être classées en quatre groupes généraux :

• un premier concernant la réponse sensorielle en relation avec l’ASMR (” quoi “),
• un deuxième concernant le mode d’expression médiatisé (“comment”),
• un troisième sur la communauté qui entoure l’ASMR (“qui”)
• et une quatrième concernant l’objectif de la recherche du phénomène (“pourquoi”).

Parmi les commentaires sur la réponse elle-même, le plus remarquable est que les utilisateurs ont du mal à la définir avec précision, c’est pourquoi beaucoup d’utilisateurs sur YouTube et Reddit se tournent vers des métaphores et des analogies sur la relaxation, le zonage et autres pour décrire la réponse telle qu’elle est ressentie.

Le mode d’expression médiatisé était toutefois un peu plus concret dans le sens où la technologie – et en particulier la technologie sonore – est le facilitateur numéro un lorsqu’il s’agit de faire l’expérience de l’ASMR de manière synesthésique et haptique, comme l’expriment plusieurs utilisateurs. Certains utilisateurs affirment même avoir vécu l’ASMR de manière tellement immersive qu’ils en ont oublié la distinction entre ici (hors ligne/physique) et là-bas (en ligne/virtuel).

Une autre partie importante de l’ASMR en tant que phénomène – qui n’a rien à voir avec le ” quoi ” ou le ” comment ” susmentionnés – est la communauté constituée de milliers d’utilisateurs et de téléchargeurs du monde entier qui pratiquent l’ASMR malgré le temps et le lieu. Le plus remarquable est ici le niveau de confiance, l’intimité (distante) et la passion pour l’ASMR que partagent les membres de la communauté ASMR.

Dans le prolongement de cela, il semble y avoir une forte dichotomie entre eux et nous, ce qui suggère que soit vous faites partie des initiés de la communauté ASMR – et vous ” comprenez ” – soit vous ne comprenez pas le sens et le but de l’ASMR et vous êtes donc un outsider. L’un des éléments qui séparent les initiés des outsiders est la capacité à obtenir les états de relaxation, de calme et de sommeil revendiqués.

En même temps, le “qui” est naturellement lié au “pourquoi”, car les personnes qui recherchent l’ASMR le font non seulement pour se sentir bien et se détendre, mais aussi pour participer à la communauté ASMR et en faire partie.

En quoi pensez-vous que les données de votre projet de doctorat seront différentes de celles de votre projet de maîtrise ?

Mon projet de doctorat sera beaucoup plus approfondi et enrichi en termes de données empiriques, car je disposerai de plus de temps pour effectuer mes recherches. Cependant, j’emporterai très certainement mes premiers résultats avec moi et je m’en inspirerai pour savoir ce qu’il faut – et ce qu’il ne faut pas – examiner dans mes futures recherches.

En outre, ma question de recherche et les questions supplémentaires de mon projet de doctorat sont très différentes de celles que j’ai posées dans mon projet de maîtrise.

Enfin, je vais me concentrer sur la collecte de commentaires sur YouTube – et non sur Reddit (comme je l’ai fait dans mon projet de master).

Quand achèverez-vous votre projet de doctorat et partagerez-vous les résultats avec le public ou les publierez-vous ?

Je prévois de terminer mon projet de doctorat en 2021. Cependant, je publierai des articles en continu à partir de maintenant et jusqu’à la fin du projet, et je les partagerai certainement. Les articles à venir seront en anglais. Jusqu’à présent, je n’ai écrit (et publié) des articles sur l’ASMR qu’en danois.