Le whisky Glenmorangie finance des recherches sur l’ASMR et crée des vidéos marketing inspirées de l’ASMR

Qu’est-ce que le whisky a maintenant en commun avec le soda, le poulet frit, le chocolat, les biscuits, les meubles et les voitures ?

Oui, des publicités inspirées de l’ASMR.

La distillerie écossaise Glenmorangie, qui se concentre sur la production de scotch whisky single malt, a lancé trois vidéos de campagne qui intègrent des déclencheurs ASMR.

L’entreprise explique sur son site Web l’objectif principal de cette campagne inspirée de l’ASMR,

“…en exploitant le phénomène scientifique de la réponse autonome des méridiens sensoriels (ASMR) pour créer trois expériences visuelles et sonores captivantes, Glenmorangie tente de dépeindre les goûts complexes de Glenmorangie Original, l’élégance épicée de Glenmorangie Lasanta et la richesse sucrée de Glenmorangie Signet par le biais des seuls sons et images.”

Glenmorangie ne s’est pas contenté de regarder quelques vidéos ASMR pour s’inspirer, ils ont financé un projet de recherche ASMR pour aider à guider la production de leurs vidéos.

La recherche financée a donné lieu à une publication d’Emma Barratt, Charles Spence et Nick Davis. Barratt et Davis étaient les coauteurs de la première étude de recherche sur l’ASMR publiée en 2015.

Leur dernière étude financée par Glenmorangie est intitulée “Déterminants sensoriels de la réponse méridienne sensorielle autonome (ASMR) : comprendre les déclencheurs” et a été publiée le 6 octobre 2017 dans PeerJ.

Le crédit de financement de l’étude

“Le financement de cette recherche a été soutenu par The Glenmorangie Company Limited, qui opère sous le nom de Macdonald & Muir Limited. Les financeurs n’ont joué aucun rôle dans la conception de l’étude, la collecte et l’analyse des données, la décision de publier ou la préparation du manuscrit.”

Glenmorangie explique sur son site internet certains des résultats de l’étude et comment les données ont été intégrées dans la production des trois vidéos,

“…ils ont découvert que les éléments déclencheurs susceptibles de donner vie à l’environnement des Highlands de Glenmorangie pouvaient inclure des gros plans et des sons de textures de bois naturel, de fleurs et de plantes indigènes, de textures de pierres naturelles, des plans larges d’eau courante – ou le son de légers tapotements sur des bouteilles de whisky.”

Chaque vidéo dure moins de 3 minutes, encourage le spectateur à utiliser un casque stéréo et comporte un texte descriptif qui commence par ,

“Et si vous pouviez ressentir les épices explosives et la douceur fondante de Glenmorangie Signet sans qu’une goutte de whisky ne touche jamais vos lèvres ? Plongez dans ce film révolutionnaire, qui fait partie d’une série qui, grâce au phénomène de l’ASMR, donne vie en ligne à la nature sensorielle du whisky.”

Chaque vidéo est consacrée à un whisky différent

La première vidéo s’intitule “Feel the taste of Glenmorangie online THE LASANTA” et comprend des sons semblables à un vent vif, des gouttes de liquide, un tuyau métallique épais qui traîne sur du béton, un liquide qui coule sur de la glace, et je crois avoir entendu un “shhhhh” subtilement chuchoté.

La deuxième vidéo s’intitule “Feel the taste of Glenmorangie online SIGNET” et semble contenir le bruit d’une grosse pierre de granit que l’on traîne, un profond grondement, le tintement de petites particules de métal et un très léger bruit de froissement.

La troisième vidéo est intitulée “Feel the taste of Glenmorangie online THE ORIGINAL” et j’ai entendu des cordes pincées, de l’eau qui coule, des gouttes d’eau, des explosions et des sons de type grattage.

Les images de chaque vidéo sont magnifiques, abstraites et intrigantes. La musique d’ambiance semble aller et venir dans chaque vidéo et évoque le drame, la découverte et l’émerveillement.

Est-ce que je les décrirais comme des vidéos ASMR ? Non, pas pour moi. Il semble qu’environ 10 % seulement des sons soient des sons déclencheurs typiques de l’ASMR. La plupart des sons étaient trop dramatiques et augmentaient la vigilance au lieu d’induire la relaxation. Les images étaient trop abstraites et ressemblaient davantage à un film de science-fiction ou à un spectacle d’effets spéciaux.

Ce qui m’a le plus surpris, c’est la quantité de musique qui était intégrée dans chaque vidéo. Cela va un peu à l’encontre des résultats de la recherche qu’ils ont financée et qui stipulent ce qui suit dans la discussion de la publication,

“La plupart des personnes interrogées s’accordent à dire que la musique de fond n’ajoute rien à l’expérience des médias ASMR et, dans la majorité des cas, empêche le spectateur de ressentir des picotements.”

Est-ce que je pense que ce sont des vidéos marketing mal faites pour les whiskies Glenmorangie ? Non, pas toutes. Ce sont des expériences visuelles et auditives audacieuses, riches et étonnantes qui enveloppent les produits et la société d’une atmosphère contemporaine et cool.

Après avoir regardé leurs vidéos, je suis tenté d’essayer leur whisky et je ne bois même pas d’alcool.

Mais après et pendant leurs vidéos, je ne me suis pas sentie détendue, apaisée, calmée, frissonnante, réconfortée ou prête à m’endormir.

Même si les vidéos ne deviennent pas virales dans la communauté ASMR, elles peuvent néanmoins faire un bon travail pour stimuler les ventes et la perception du whisky Glenmorangie.