IKEA crée une publicité inspirée de l’ASMR

Pepsi l’a fait. KFC l’a fait. Dove l’a fait. Ritz l’a fait.

Maintenant, IKEA a rejoint les autres grandes marques pour créer une publicité ASMR intentionnelle.

Le 8 août 2017, IKEA a publié une vidéo sur sa chaîne YouTube IKEA USA, intitulée “‘Oddly IKEA’ : IKEA ASMR.”

La description de la vidéo met en avant des produits spécifiques liés à la chambre à coucher qui seraient idéaux pour une chambre d’étudiant. Les mots clés de la description sont également inspirés de l’ASMR :

• “…doux, réconfortant…”
• “…empêchent le stress et le désordre d’entrer tout en créant un calme…”
• “…dans des couleurs apaisantes…”
• “…apportera chaleur et confort…”

La vidéo dure 25 minutes et 43 secondes et commence par une vue large d’une chambre de dortoir. La narration est faite par une jeune femme invisible, qui parle lentement et calmement dans un microphone qui capte les sons subtils de la bouche.

Les autres aspects de la vidéo liés à l’ASMR

• démonstrations de tâches (par exemple, pose de draps)
• le tapotement, le grattage et le frottement des mains sur des objets
• mouvements méthodiques des mains, gestes et attouchements
• un son d’oreille à oreille

Della Mathew, de l’agence de marketing Ogilvy, et Kerri Homsher, d’IKEA, ont expliqué l’inspiration de cette publicité dans un courriel adressé à Adweek :

“Nous savions que les vidéos ASMR sont très populaires, notamment auprès des jeunes, des étudiants et des collègues de travail d’IKEA. Nous avons donc mis les choses bout à bout. Nos produits sont conçus pour aider les gens au quotidien. Nos solutions pour les dortoirs aident les étudiants à se détendre après une longue journée. Nous avons donc pensé à un contenu qui fasse de même”.

Julienne Guffain de Sonic Union a expliqué comment elle a capturé les sons pour la publicité Ikea dans un article posté sur Little Blue Book :

“…Un plateau de tournage en direct n’est pas un endroit pour enregistrer l’ASMR. Entre les générateurs qui hurlent, le réalisateur qui dirige, l’équipe qui se déplace, il n’y a pratiquement aucun moyen d’enregistrer les détails microscopiques nécessaires pour obtenir l’ASMR. Mais la bonne nouvelle, c’est qu’il est possible d’enregistrer l’ASMR en mode Foley ! Pour la campagne Ikea, j’ai demandé chaque élément utilisé sur le plateau, chaque oreiller, chaque couverture, chaque carnet de notes. J’ai recréé le décor dans mon bureau et enregistré chaque son à l’image, dans un environnement insonorisé contrôlé, en utilisant le positionnement et la proximité des micros pour obtenir le son “asmr” classique. J’ai notamment enregistré notre voix-off en stéréo et joué avec l’image stéréo pour déclencher l’ASMR.”

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