Une publicité ASMR fait ses débuts pendant le Super Bowl

L’ASMR a fait son entrée au Super Bowl.

Le 3 février 2019, une publicité ASMR mettant en vedette Zoe Kravitz et Michelob Ultra Pure Gold a été diffusée pendant le quatrième quart du Super Bowl.

Pour tout vous dire, j’ai été le consultant ASMR au cours des deux derniers mois pour les équipes de création et de production derrière la publicité. Ces personnes voulaient vraiment comprendre l’ASMR et la représenter de manière appropriée dans le spot – et je pense qu’elles ont fait un travail fantastique, tout comme certains artistes ASMR.

L’artiste ASMR, Somni Rosae, m’a envoyé le courriel suivant :

“Bonjour Dr Richard ! As-tu vu la nouvelle publicité de bière pour le Super Bowl ? Personnellement, je pense que c’est la première publicité pour laquelle les agences de publicité ont vu juste. Cheers, Somni”

L’artiste ASMR, Gibi ASMR, a commenté la publicité dans le Chicago Tribune

“J’ai trouvé ça génial. Ils ont mis dans le mille. On voit qu’ils ont fait des recherches : Ils avaient les microphones binauraux, ils l’ont fait chuchoter d’avant en arrière. Ils avaient des tapotements, des sons agréables. Ils ont certainement regardé le contenu et fait leurs recherches sur ce que l’ASMR est censé être. Bien sûr, ils l’ont gonflé, l’ont rendu hollywoodien, ont utilisé un gros budget, et c’était donc très cool. Ils étaient précis.”

La vidéo est actuellement publiée sur la chaîne YouTube de Michelob Ultra (c’est la vidéo la plus vue sur la chaîne) et contient des commentaires positifs d’autres artistes ASMR comme ASMR Darling, fastASMR, Karuna Satori ASMR, The ASMR Ryan, ASMR Destiny, Holly ASMR et Tyson ASMR.

La production a été sélectionnée comme l’une des 10 meilleures publicités du Super Bowl par le Washington Post, Thrillist et Oprah Magazine, et cinq mois plus tard, elle a été décrite comme “le meilleur exemple d’une publicité de marque ASMR incroyablement réussie.” Le Pantagraph l’a également sélectionnée comme “Gagnante du Super Bowl”.

Quel a été l’impact de cette publicité inspirée de l’ASMR sur les ventes ? “Azania Andrews, vice-présidente du marketing de Michelob Ultra, a déclaré que le volume des ventes de la bière a connu une croissance à trois chiffres après la diffusion de la publicité”.

Mon article préféré sur la publicité est celui du Dr William Halligan, un dentiste de San Diego qui l’a vue et s’est demandé “Mais qu’est-ce que c’est que ça ?”. Le Dr Halligan a ensuite fait des recherches sur l’ASMR et s’est même équipé d’un cardiofréquencemètre pour connaître sa réaction physiologique aux vidéos ASMR.

Quelques-uns des éléments clés de l’ASMR à observer

Une attention personnelle positive. Zoe Kravitz regarde la caméra d’une manière attentive et personnelle. Elle semble déjà vous connaître et avoir quelque chose d’utile à partager avec vous.

Chuchotement léger. Elle chuchote d’une manière douce, comme un ami qui partage un secret. Elle prononce également les consonnes clés de manière nette, comme lorsqu’elle dit : “Si pur, vous pouvez le goûter.”

Tapotement doux. Ses ongles tapent lentement sur la bouteille. Le cerveau humain enregistre les mouvements lents et délibérés des mains comme non menaçants et communicatifs. Cela augmente notre concentration car cela peut indiquer que l’objet peut être précieux, utile ou informatif.

Pas de musique. Avez-vous remarqué que la plupart des vidéos ASMR ne comportent pas de musique ? Selon certaines études, la musique peut inhiber l’ASMR. C’est logique, car la musique tend à augmenter le rythme cardiaque et l’excitation émotionnelle, tandis que l’ASMR tend à diminuer le rythme cardiaque et à induire la relaxation. Écoutez l’absence de musique tout au long de la vidéo – une rareté pour une publicité.

Environnement relaxant. Les déclencheurs ASMR sont plus efficaces lorsqu’ils sont créés et expérimentés dans un environnement relaxant, calme et sûr. La plupart des vidéos ASMR ne sont pas réalisées à l’extérieur, en raison des bruits parasites, des conditions météorologiques difficiles et du travail supplémentaire que représente le transport de l’équipement. Mais l’équipe de production de la publicité a relevé ces défis et a trouvé un endroit parfait à Hawaï qui contribue à détendre le spectateur.

Prêt à regarder le spot pour la première fois, ou peut-être à le revoir ?

Publicité du Super Bowl inspirée de l’ASMR : https://www.youtube.com/watch?v=zqU8ar4gSyI