La publicité ASMR des Ritz Crackers

Cela fait presque 10 mois que Ritz a lancé sa publicité inspirée de l’ASMR le 30 novembre 2016.

Après que la vidéo ait été publiée sur YouTube pendant 5 jours, j’ai signalé qu’elle avait obtenu 99 508 vues et 100 % de pouces en l’air sur un total de 59 votes.

Aujourd’hui, environ 10 mois plus tard, la vidéo a atteint un nombre impressionnant de 6 707 080 vues et environ 85 % de votes positifs sur un total de 6 975 votes.

La vidéo compte également 1 438 commentaires. La plupart de ces commentaires sont en coréen, je ne suis donc pas en mesure de les lire, et Google translate pourrait me donner des interprétations trompeuses. Sur la base du rapport entre les pouces en haut et en bas, je suppose que la majorité des commentaires sont positifs.

Récompenses

Un article sur www.theheadliners.tv met en évidence certains prix de design et de créativité qui ont été remportés par la publicité :

• Prix d’or et d’argent à la 47e édition des Creativity Awards dans la catégorie Media & Interactive Design : Ritz – Taste It With Your Ears (Goûtez-le avec vos oreilles)
• Bronze au Summit Creative Award 2017 – Catégorie Film – Budget inférieur à 25 000 $.

Étude de cas

Il est intéressant de noter qu’il y a également un “film d’étude de cas” dans l’article de headliners.tv qui partage des détails supplémentaires sur la campagne publicitaire. La vidéo dans l’article est liée à une vidéo YouTube qui a été téléchargée le 11 août 2017 par Rizal Fachrul.

Le film de l’étude de cas contient les éléments suivants :

• Explique les objectifs de la campagne.
• Montre certains aspects de la création de la publicité.
• Montre la publicité originale de 33 secondes
• Mentionne qu’une version étendue de la publicité a été créée

Il explique qu’une exposition supplémentaire a eu lieu grâce à des vidéos parodiques.
Plus intéressant encore, le film de l’étude de cas mentionne également une “augmentation des ventes de 33 %”. Cela signifie probablement que les marchés exposés à la publicité ont vu une augmentation de 33% des ventes de Ritz Crackers.

Je ne connais pas grand-chose aux objectifs de marketing, mais cela me semble être une campagne réussie. Si c’est le cas, vous pouvez vous attendre à d’autres publicités inspirées de l’ASMR par Ritz et/ou d’autres entreprises dans un avenir proche.