Toyota annonce des publicités avec la technologie ASMR

Rejoignant le groupe de Pepsi, KFC, Dove, Ritz et IKEA, Toyota annonce des publicités inspirées de l’ASMR.

Selon leur communiqué de presse du 1er septembre 2017 concernant la campagne marketing “Sensations” pour la Camry 2018,

“Une exécution créative différente intègre la technologie ASMR (réponse méridienne sensorielle autonome) – un picotement que de nombreuses personnes ressentent à l’écoute de certains sons – pour amplifier les sensations, créer un contenu visuel et sonore riche et mettre en avant les caractéristiques extraordinaires de la nouvelle Camry.”

Il y a cependant un problème. Je n’ai pas trouvé de preuves solides d’inspiration ASMR dans les neuf vidéos de la campagne que j’ai regardées.

Les vidéos sont palpitantes, exaltantes et joyeuses, mais elles n’induisent pas d’ASMR

Ce dont je me souviens après avoir regardé toutes les vidéos, c’est d’une musique intense, de voitures rapides, de boules de feu, d’explosions, d’un accident évité de justesse, de freins qui crissent, de coffres et de portières qui claquent, d’une conduite à côté d’une falaise abrupte, d’éclairs, et de beaucoup de tours de moteur et de crissements de pneus.

Des choses passionnantes, mais qui ne sont ni relaxantes, ni apaisantes, ni susceptibles d’induire des vibrations ASMR.

Le communiqué de presse mentionne la “technologie ASMR”. Il s’agit peut-être d’une référence à des gros plans audio ou vidéo de cheveux, de bouches et de doigts enregistrés de façon binaire.

Le communiqué de presse mentionne également que la “technologie ASMR” a été utilisée “…pour amplifier les sensations, créer un contenu visuel et sonore riche…”. Mais dans le domaine de l’ASMR, ces sensations, ces images et ces sons devraient se traduire par une expérience relaxante et apaisante.

Je ne pense pas que les publicités de Toyota n’ont pas réussi à transmettre le message qu’elles voulaient faire passer, mais je ne suis pas sûr que l’ASMR ait été comprise ou intégrée de manière appropriée pour justifier la mention de l’ASMR dans leur communiqué de presse.

J’espère qu’ils n’ont pas encore publié leurs véritables publicités inspirées de l’ASMR.